云锋金融旗下APP斩获红点设计大奖 开金融交易平台先河

2018.08.20 中国财经时报网

有鱼股票，有鱼智投同时获得2018年红点传达设计大奖（Red Dot Award：Communication Design）

在刚刚公布的2018红点设计大奖中，云锋金融旗下有鱼股票APP – 一站式港美股交易平台、有鱼智投APP – 全球精选基金交易平台同时获得红点传达设计大奖，从本次参赛的45个国家地区，超过8600件产品中脱颖而出，这也是证券及基金交易平台首次获得红点设计大奖。
红点设计大奖由德国设计协会创立，至今已有超过60年的历史，是世界上最大最有影响力的设计竞赛，被誉为设计界的奥斯卡；每年吸引了超过60多个国家，共计上万件作品投稿参赛。红点设计大奖以“直观易用”“实用功能”等要求作为主要的评奖标准，这也正是有鱼股票和有鱼智投的设计开发中践行的理念——追求极致，始终从用户的真实需求出发。
首家获得红点设计大奖的证券&基金交易平台

相比其它类型APP的设计，金融类APP在设计上受合规、监管限制，用户体验始终难有突破。云锋金融作为一家在香港上市的金融集团，业务开展和宣传需要遵守香港地区更加完善的金融制度和更加严格的监管政策，加上证券及基金交易平台本身的复杂性，设计难度成倍增加。
另外，投资者在使用证券、基金交易平台类APP时，已经形成了相对固定的操作习惯，贸然在体验上的革命反而会影响用户体验；加之金融品牌下独有的传统稳定的印象和属性。所以金融产品的创新往往困难重重，难以冲破。
但是，云锋金融产品设计团队在严格遵守行业规范，尊重固有用户使用习惯，满足稳重金融属性的三大前提下，经过仔细研磨投资者使用习惯，从微小的细节着手，进行温和的改良式体验创新，着力提升投资者交易体验，成为首家获得国际设计大奖认可的金融服务APP产品。

持续不断追求流畅的使用交互设计
以往的金融产品的大都是以大而全的信息量展示，数据、资讯、信息混为一谈，操作和阅读都对用户造成一定的阻碍。云锋金融的产品设计团队始终坚持从繁杂的信息中抽丝剥茧，设计对应的展示方式和区域，层级展示信息，帮助用户在有限的使用空间中获得更清晰、更明确的引导和体验。

图：有鱼系列APP截图

不断营造舒适的视觉感受设计
金融产品的视觉呈现因其多页面、多操作的情景，很难保持统一的视觉形象，非常容易给用户造成混乱。云锋金融产品设计团队从品牌设计入手，耗时两年时间，规划品牌与产品之间的设计关系，打造了适合金融产品的稳重又灵动，游刃有余的整体品牌产品视觉体系，既丰富了产品展示方式，又拉进了与用户的距离。

图：云锋金融产品手册及周边

顶尖专业设计团队长期打造
有鱼股票、有鱼智投是云锋金融汇聚金融、科技两大行业的顶尖人才打造的证券、基金交易平台。其中，用户体验设计团队是一支依托中央美术学院设计资源为基础组建的团队，致力于研究金融产品的用户使用场景，挖掘用户在产品中的互动需求，从品牌、交互、视觉三个层面打造符合中国用户使用习惯的金融交易工具，帮助用户便捷、轻松地体验全球专业的综合金融服务。
设计师来自中央美术学院、清华大学美术学院、英国伦敦艺术学院、南安普顿大学、日本多摩美术大学等国内外各大知名设计院校，同时来自用户调研、交互设计、界面设计、平面设计、多媒体设计等不同专业领域，以有鱼系列金融产品为中心，融会贯通，共同打造从线上到线下，从虚拟到实物，从平面到立体的系统化产品设计。

赋能金融品牌，创新金融体验
正如在今年两会期间引起广泛讨论的大力发展用户体验议题——13位人大代表和政协委员提倡在相关领域内发展与提升用户体验，从国家层面启动基于用户体验的设计创新倡议，构建用户体验设计创新战略和行动纲领。金融类APP由于行业的特殊性，有着严格的行业规范、固定的使用习惯以及稳重的金融属性；如何带着这些“镣铐”创新，是这个行业需要共同思考的问题。
云锋金融产品设计团队从用户真实需求出发，以温和的改良式体验创新赢得了行业和用户的认可。这种理念也贯穿于产品的功能探索。有鱼股票和有鱼智投账户相通，有鱼股票和有鱼智投资金互转没有资金限制。有鱼智投APP中的智能投顾、基金评分，有鱼股票APP中的拍照识股以及有鱼额，都是云锋金融利用自身优势和资源，满足用户真实需求的体现。这些的背后，是云锋金融为了金融服务普惠化所作出的努力，是为了让每一个普通投资者都能够享受机构级的优质服务。而云锋金融此次获得红点设计大奖，是对过去的肯定，更是对未来的要求，督促团队成员继续为了提高用户交易体验努力。